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2014年掌阅国人阅读习惯报告

来源：扑克王客服窗口    发布时间：2024-01-04 02:00:48

  2015年2月，国内领先的手机阅读品牌掌阅iReader正式对外发布了《2014年掌阅国人阅读习惯报告》，该报告由掌阅iReader用户群在2014年的海量消费及阅读数据统计分析而成，以不同题材及地域为维度，趣味地展示了不一样消费者的阅读特征和偏好。

  据了解，掌阅是国内最具规模与影响力的数字图书分发平台，截止2014年底，掌阅科技为超过4.8亿的用户更好的提供高品质的图书内容及智能化的使用者真实的体验，目前拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权35万册，年发行图书10亿册。而掌阅iReader是掌阅科技的主打产品，在中国移动阅读市场占有率稳居第一。

  有人说中国人不爱看书，但掌阅数据挖掘中心负责人张敏则不这么认为，“2013年每个掌阅活跃用户一年可读6本书，2014年这一个数字涨到了8本”。在张敏看来，数字出版内容更丰富了，阅读应用体验更好了，人们更不能离开手机了，这一些因素都促成了阅读活跃度的增加。据了解，在2014年，掌阅iReader日活跃用户1500万人，月活跃用户达到6000万人。

  从受教育程度上看，2014年掌阅iReader 50%以上的用户为大学及大学以上学历，这表明手机阅读的受众知识水平已达到相当高的程度，从畅销书排行榜上也可见一斑，《纸牌屋》、《货币战争》、《大数据时代》等书纷纷成为热点。

  从年龄层次看，90后用户达到53%，而80后用户达到22%，70后和00后为11%，而60后极少。这一数据表明具有更旺盛的求知欲和相对充裕时间的90后已成为数字阅读的绝对主力，80后已显精力不足，未来份额还将减少。

  在家庭方面，单身用户所占比例最高，达到4成，其次是为人父母的用户，接近3成，而恋爱期和成双入对但未生子的用户看书比例不高，时间都被两人世界所占去。

  在收入方面，大部分用户还属于普通收入层次的用户，但年薪10万以上的用户也到达15%，其中不乏50万以上年薪的高收入人群，其阅读比例高于低收入人群，且阅读内容也有很大区别。

  报告还显示，3/4的人用户在平静的心情下阅读，高兴、伤感、痛苦、愤怒等情绪下坚持阅读的用户不多，应该是寻找更有效的排遣途径。

  谈到最核心的阅读目的，47%的用户主要是为了打发时间，但也有37%的人是为学习和提升。据掌阅分析师介绍，知识类书籍的购买量增长很快，未来以学习和提升为目的的用户群将成为手机阅读的第一用户群。

  掌阅报告数据显示，2014年，广东省移动阅读用户数量全国居首，而排在第二到第十位的省份分别是山东、河南、江苏、四川、河北、浙江、湖南、湖北、安徽，而经济最发达的北京排在第16位，上海排在第21位。这一排名与全国人口省份排行榜基本吻合。

  掌阅数据中心负责人张敏表示，2014年6月中国手机上网比例首超传统PC上网比例，手机上网在国内的普及造就了手机阅读的普及，所以手机阅读分布与人口分布大体相当，同时这也显示出了手机阅读在二、三、四线城市巨大的市场价值。

  在阅读内容上，各省市也存在着鲜明的倾向，可反映出各个地域的文化和经济特色：最喜欢看历史、政治书籍的地区是北京，而最喜欢看互联网书籍的还是北京，反映了其历史和科技并存的特色;最喜欢金融和自我激励内容的地区是上海，最喜欢理财书籍的是广东和福建，最喜欢数据类书籍的是浙江;最喜欢言情小说的是湖南，江苏和天津也关注都市言情和青春言情，最喜欢武侠小说的则是四川，山东、山西两个省份的读者则更关注文史、朝堂类书籍;最关注纪实作品的地区是内蒙古，最关注侦探推理书籍的地区是辽宁，最关注灵异故事的则是吉林;最关注婚姻书籍的是新疆，最关注探险的是青海，最关注常见病预防的是云南，而喜欢生活百态书籍的是重庆，最喜欢乡土文学的是陕西;最喜欢科普工具书籍的是河南，河北和江西则喜欢杂文期刊，最喜欢科幻题材的则是港澳台地区。

  在掌阅iReader阅读分析报告的年度最热门出版图书排行榜上，第一名为《何以笙箫默》，而二至十名分别为《红高粱》、《大漠谣》、《致我们终将逝去的青春》、《洗脑术》、《货币战争》、《青春》、《小时代3.0刺金时代》、《纸牌屋》、《后宫如懿传》。

  在性别比例方面，男性用户占47%，女性用户占53%，大体相当，但两者所关注的书籍风格迥异。女性关注的书籍以爱情为主，《微微一笑很倾城》、《华胥引》、《大漠谣》、《匆匆那年》等书籍都名列前茅;男性读者关注的则以惊悚、玄幻、传记、理财、政治为主，其中《最后一个道士》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》、《时寒冰说经济大棋局》、《兄弟我在义乌的发财史》、《纸牌屋》等都十分热销。

  在机型方面，安卓手机用户对网络文学钟爱有加，iOS用户则体现了对生活质量的追求，例如在安卓排行靠后的《90天修炼气质女神》在iOS平台排行榜中就十分靠前。

  在公版书方面，掌阅建立公版书小组悉心整理精华的经史子集、诗词歌赋以及古典小说，对排版、校对、注释等方面都十分用心，打造了掌阅公版这一系列，并以免费的方式提供给读者。现每月有200万册掌阅公版的图书被读者所下载，《牡丹亭》、《孙子兵法》、《纳兰性德词集》等颇受欢迎。

  在人群分类方面，90后关注心灵、成长类书籍，80后喜欢经典文学，70后则在恶补职场和管理类知识;在受教育程度方面，小学学历读者喜欢看成功人物书籍，中学学历喜欢看灵异推理类书籍，大学学历喜欢看历史、青春类书籍，而博士学历关注文摘、思维类书籍;职业人群方面，程序员钟爱理财和计算机书籍，工程师喜欢看文学社科类书籍，公务员喜欢看智谋和历史小说，策划创意人群喜爱营销类书籍，个体老板喜欢研究生活、真理、文化;在收入层次方面，年薪50万的人群关注处世哲学、经营、经管、法律等内容，而年薪5万的人群关注小说、恐怖、推理、犯罪、爱情等内容;以提升“逼格”为目的的用户对于历史、投资、经济、互联网这四大类题材最为有兴趣。

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